若者がワンカップ大関飲んでくれないから漫画家とコラボして限定デザインだすわ！

ワンカップに限定デザイン　楳図かずおさんらとコラボ

「おじさんの飲み物」とみられがちなカップ酒のイメージを変えようと、酒造大手の大関（兵庫県西宮市）が、限定デザインの「ワンカップ大関」を東京・池袋の日本酒イベントで販売中だ。ファンの高齢化とともにカップ酒の消費は減っており、今の若い世代にアピールする狙いだ。

東京・池袋で３月５日まで開催している「Ｉ　ＬＯＶＥ　ＳＡＫＥ　日本酒マニアック博」の会場に、楳図かずおさんや安野モヨコさんなど有名漫画家ら３０人のデザインを印刷した「ワンカップ大関」が並ぶ。

大関がイベントに合わせて準備し、展示した商品をその場で販売している。１本１８０ｍｌが８８８円（税込み）で通常のワンカップ（同２３５円）より割高だが、東京都世田谷区の女性（３６）は３本を購入した。「カップ酒はおじさんのイメージだったけど、これは飲み終わったらコップとして使いたい」と話す。

「ワンカップ大関」は１９６４年の東京五輪の開幕日に発売した。日本酒といえば一升瓶という時代に斬新な容器で登場し、若者から支持を集めた。だが、日本酒の消費量が低迷するにつれ、売上本数が減少傾向に。ワンカップはいまも大関の売上高の約４割を占める主力商品とはいえ、１５年度は約４８５０万本と、ピークだった１９９３年度（約１億３千万本）の半分以下になった。

ファンが年を取るにつれ、「昭和の象徴」というイメージも定着した。大関の広報担当者は「元々はスタイリッシュさが売りの商品。デザイナーの力も借りて、当初のコンセプトに戻したい」と期待を寄せる。

楳図かずお

蛭子能収

安野モヨコ

発売当時のワンカップ